ver/ocultar
anotaciones
tobogan-joe-sugarman

El secreto para que se lean hasta la última palabra

Atrapado.

Así es como tiene que quedar tu lector desde la primera palabra que escribas.

Cada frase que redactes tiene un único objetivo:

Hacer que el lector quiera leer la siguiente frase.

El título de tu post, el asunto de tu mail, la cabecera de tu página de inicio, el encabezado de un anuncio con Facebook Ads… Su único objetivo es que, al ser leído, arrastre al lector a la primera frase de tu texto.

Y esa primera frase, querido lector, tiene también un único objetivo: que el lector quiera leer la segunda frase.

¿Y adivinas qué debe conseguir la segunda frase?

Efectivamente: que el lector siga leyendo la tercera.

Así hasta la última palabra de tu texto.

Como si fuera un bebé panda que se desliza por tu texto cuál divertido tobogán resbaladizo.

Algo así:

Mola, ¿eh? Te dejo unos segundos para que lo disfrutes. Es hipnótico, pero recuerda que quiero que sigas leyendo…

El concepto de tobogán resbaladizo se le ocurrió al legendario copywriter Joe Sugarman. Y es un truco sensacional a la hora de redactar tus textos. Especialmente el título y las 3-5 frases que deben ir en tu primer párrafo.

Este consejo y otros muchos los cuenta en su libro The Adweek Copywriting Handbook.

El propio libro es un ejemplo viviente de tobogán resbaladizo. Consigue engancharte desde la primera frase con su tono desenfadado y fresco y, para cuando llegas al final del texto, has aprendido un montón de trucos casi sin darte cuenta.

Pocos manuales de copywriting pueden presumir de ser tan didácticos, prácticos y amenos.

Te servirá para redactar mejores mails, cartas de venta, posts y hasta notas de queja para tu comunidad de vecinos.

Si todavía no has completado tu lista de lectura de este verano, hazte con una copia del manual de copywriting de Joe Sugarman y hazle un hueco para que sea tu siguiente libro a devorar.

Un abrazo y feliz finde!

Javi.

Soy Javi Vicente, creador y principal analista de las piezas de marketing de Aprende Copy. Después de estudiar y desarrollar webs orientadas a la conversión durante más de 15 años, he decidido crear Aprende Copy para ayudarte a dominar el copywriting y el marketing a través del análisis de ejemplos geniales.

Deja un comentario