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UNICEF - ONG infancia - home page

Página de Inicio de UNICEF España

La labor de las ONGs es encomiable. Tratan de llegar allí donde los gobiernos no pueden quieren. Sin embargo, no lo tienen fácil. A las dificultades propias del desempeño de su labor se les une la necesidad de captar fondos que permitan seguir adelante con sus proyectos.

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Una tarea casi titánica que debe contrarrestar la escasa atención de un público saturado de estímulos, el sentimiento de lejanía y de “esto no va conmigo” e incluso el halo de mala fama fruto de los abusos de los directivos y beneficiarios de algunas iniciativas y organizaciones que prefiero no citar.
 
Esta labor de captación de fondos requiere de un profundo conocimiento de la persuasión. Veamos cómo el diseño y textos de la página de inicio de UNICEF España emplea la transparencia, empatía y concreción, entre otros, para conmover el corazón del visitante y tratar de conseguir que no se quede impasible.
 

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Elementos clave

  • Observa cómo las llamadas a la acción de la página se presentan por orden de urgencia. Todas son importantes, pero la situación más urgente se ha colocado "above the fold" (término inglés para referirse al espacio de una página web que se ve sin tener que hacer scroll) porque es la que más donativos requiere en el momento de visitar la página.
  • El uso de ejemplos concretos es una técnica muy poderosa para conectar con el usuario. Un ejemplo concreto, como el de Marcelino, el niño de la cabecera de la página, establece un vínculo más fuerte y directo con el lector que una cifra anónima que hable de cientos de miles de afectados por la hambruna.
  • Usa también la concreción para ilustrar qué se puede hacer con un donativo. "Con 30€ podemos suministrar agua potable a 661 niño durante 1 día" es una afirmación concreta, específica y tangible que ayuda al lector a entender cómo puede ayudar con su aportación.
  • Recuerda que tu página de inicio tiene que ser la puerta de acceso a las secciones más importantes de tu web. En el caso de UNICEF, intercalan secciones de campañas donde se recaudan fondos con secciones que permiten al lector conocer más en detalle la labor que realizan como ONG.

Si has llegado hasta aquí, te pido que hagas un donativo a UNICEF.

Ese enlace lleva a la página de donaciones para niños en situación de emergencia. Cualquier cantidad que puedas aportar será bienvenida y ayudará a niños como Marcelino y otros muchos que no tienen tanta suerte como tú y yo. Gracias.

Soy Javi Vicente, creador y principal analista de las piezas de marketing de Aprende Copy. Después de estudiar y desarrollar webs orientadas a la conversión durante más de 15 años, he decidido crear Aprende Copy para ayudarte a dominar el copywriting y el marketing a través del análisis de ejemplos geniales.

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